Malaise periklanan Google bertahan selama kuartal pertama sementara perusahaan internet juga bergulat dengan kemajuan teknologi kecerdasan buatan yang mengancam melemahkan mesin pencari dominannya.

Penurunan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam pendapatan iklan digital Google – penghasil uang utama perusahaan selama lebih dari 20 tahun – menjadi fokus yang lebih tajam pada hari Selasa dengan rilis hasil Januari-Maret untuk pemilik Alphabet Inc.

Meskipun total pendapatan Alphabet untuk periode tersebut naik dari tahun sebelumnya, penjualan iklan kuartal pertama Google sebesar $54,5 miliar menandai sedikit penurunan dari tahun lalu. Penurunan itu mengikuti penurunan hampir 4% selama tiga bulan terakhir tahun lalu, menjadikan ini pertama kalinya Google mempertahankan penurunan pendapatan iklan dari tahun ke tahun sejak menjadi perusahaan publik pada tahun 2004.

Situs video YouTube Google, magnet pemasaran dalam beberapa tahun terakhir, melihat penjualan iklannya turun 2,5% dari tahun lalu, juga menandai penurunan kuartal kedua berturut-turut.

Didorong oleh pertumbuhan di divisi cloud-computing, total pendapatan Alphabet untuk kuartal tersebut mencapai $69,8 miliar, meningkat 3% dari tahun lalu. Tapi kesengsaraan iklan membebani pendapatan Alphabet. Perusahaan Mountain View, California, memperoleh $15,05 miliar, atau $1,17 per saham, turun 8% dari tahun lalu. Lebih dari $2 miliar biaya untuk PHK massal dan pemotongan biaya lainnya berkontribusi pada penurunan pendapatan.

Baik pendapatan dan laba Alphabet melebihi ekspektasi para analis yang disurvei oleh FactSet Research. Itu – dan rencana pembelian kembali saham senilai $70 miliar – membantu mengangkat harga saham Alphabet sekitar 2% dalam perdagangan yang diperpanjang setelah angkanya keluar. Saham perusahaan telah turun sekitar 15% selama setahun terakhir di tengah kekhawatiran investor tentang kemerosotan iklan Google dan kekhawatiran tentang prospek masa depan perusahaan.

“Bisnis inti Google menghadapi tantangan paling serius yang pernah dihadapinya dalam beberapa waktu,” kata analis Insider Intelligence Max Willens setelah menilai hasil kuartal pertama.

Untuk membantu menopang keuntungannya, Alphabet pada bulan Januari mengumumkan rencana untuk memberhentikan 12.000 karyawan, atau 6% dari tenaga kerjanya, sejauh ini merupakan pembersihan gaji terbesar dalam sejarahnya. Tetapi PHK tidak selesai sebelum akhir kuartal, meninggalkan Alphabet dengan lebih dari 190.000 karyawan pada 31 Maret, kira-kira jumlah yang sama pada 31 Desember setelah perusahaan menambahkan hampir 34.000 pekerja tahun lalu. Alphabet berharap tenaga kerjanya mencerminkan PHK baru-baru ini pada akhir Juni.

CEO Alphabet Sundar Pichai mengatakan manajemen tetap fokus untuk mengidentifikasi “area untuk penghematan yang tahan lama”, tetapi tidak memberikan rincian selama diskusi hari Selasa dengan para analis.

Kemerosotan iklan Google saat ini sebagian besar mencerminkan pengeluaran yang lebih berhati-hati oleh perusahaan yang bereaksi terhadap perlambatan dalam pengeluaran konsumen diskresioner. Meningkatnya inflasi telah memicu kenaikan suku bunga yang dapat berujung pada resesi.

Ancaman lain adalah bot kecerdasan buatan ChatGPT yang digabungkan ke dalam mesin pencari Bing Microsoft, menimbulkan kekhawatiran bahwa Google dapat menghadapi ancaman jangka panjang terhadap mesin pencarinya sendiri.

Jika orang merangkul ChatGPT dan Bing sebagai cara yang lebih baik untuk menemukan apa yang mereka cari, itu bisa menyedot lalu lintas dari mesin pencari Google — yang lama menjadi gerbang utama internet. Itu akan menekan penjualan iklan Google.

Google sedang mencoba melawan dengan alternatifnya sendiri, dijuluki Bard, tetapi sejauh ini telah menahan kemampuannya untuk memastikan Bard tidak menyinggung miliaran pengguna dan pengiklan dalam prosesnya, dan untuk mengurangi kemungkinan pembuatan informasi yang salah dan pemalsuan lainnya.

Menjanjikan masih ada “banyak lagi yang akan datang” dengan Bard, Pichai mengatakan kepada analis pada hari Selasa bahwa Alphabet “bersemangat untuk membantu orang, bisnis, dan masyarakat mencapai potensi penuh mereka dengan AI.”

related post : Perubahan iklim menambah 50 homers setahun di MLB, kata penelitian