Penjualan kendaraan kuartal pertama Tesla naik 36% setelah perusahaan memotong harga dua kali dalam upaya untuk merangsang permintaan.
Pembuat mobil listrik, SUV, dan truk berat itu mengatakan telah mengirimkan 422.875 kendaraan di seluruh dunia dari Januari hingga Maret, naik dari lebih dari 310.000 tahun lalu. Namun kenaikan tersebut jauh dari perkiraan analis sebesar 432.000 untuk kuartal tersebut, menurut FactSet. Penjualan kuartal pertama merupakan rekor bagi perusahaan.
Tesla memangkas harga pada awal Maret untuk model yang lebih mahal, S dan X, sebesar $5.000 hingga $10.000. Pada bulan Januari itu memangkas nomor stiker pada beberapa versi EV-nya, membuat beberapa memenuhi syarat untuk mendapatkan kredit pajak federal senilai A.S. $7.500. Beberapa versi SUV kecil Model Y terlaris mengalami pemotongan harga hampir 20%, dan harga dasar mobil kecil Model 3 turun sebesar 6%.
Pemotongan harga tampaknya telah meningkatkan permintaan meskipun suku bunga meningkat yang dirancang untuk memperlambat ekonomi dan mengekang inflasi. Sejak Federal Reserve AS mulai menaikkan suku bunga pada Maret tahun lalu, rata-rata pinjaman kendaraan baru melonjak dari 4,5% menjadi 7%, menurut data Edmunds.
Analis mengamati untuk melihat apakah penurunan harga memotong laba dan margin perusahaan per kendaraan. Tesla mengatakan akan merilis pendapatan kuartal pertama setelah pasar tutup pada 19 April.
Perusahaan yang berbasis di Austin, Texas itu mengatakan telah menjual 412.180 Model Y dan Model 3 untuk kuartal tersebut, naik hampir 40% dari 295.324 terjual setahun lalu.
Tetapi penjualan SUV besar Model X yang menua dan sedan besar Model S turun hampir 38% menjadi 10.695.
Ketika Tesla memangkas harga, beberapa analis bertanya-tanya apakah permintaan melambat. Yang lain menyarankan perusahaan mengambil keuntungan dari margin keuntungan yang lebih tinggi dalam upaya untuk menarik pangsa pasar dari perusahaan baru dan pembuat mobil lama yang mulai menjual lebih banyak EV. Beberapa analis memperkirakan dimulainya perang harga yang meluas yang belum terwujud, setidaknya di AS.
Tingkat pertumbuhan penjualan Tesla, meski mengesankan, berada di bawah kecepatan yang dibutuhkan untuk mencapai janji perusahaan untuk meningkatkan pengiriman sekitar 50% per tahun di masa mendatang.
Tesla memproduksi lebih banyak kendaraan daripada yang terjual selama kuartal pertama, menghasilkan 440.808 karena meningkatkan produksi di pabrik-pabrik baru di dekat Austin, Berlin, dan Shanghai.
Dalam sebuah catatan kepada investor hari Minggu, analis Jefferies Philippe Houchois menulis bahwa “kelebihan produksi atas pengiriman” Tesla akan membuat perdebatan terus berlanjut apakah ada kelemahan permintaan atau jika pemotongan harga akan meningkatkan permintaan.
Selama acara hari investor Tesla pada awal Maret, CEO Elon Musk mengakui bahwa keterjangkauan tetap menjadi penghambat penjualan tetapi mengatakan banyak orang masih ingin membeli Tesla. “Faktor pembatasnya adalah kemampuan mereka untuk membayar Tesla,” katanya.
Model Y terlaris, misalnya, mulai dari $54.990, sedangkan harga dasar Model 3 adalah $42.990. Model S memiliki harga mulai dari $89.990, sedangkan X mulai dari $99.990.
Tesla juga semakin diawasi oleh regulator keselamatan AS, yang telah membuka banyak investigasi dan memaksa penarikan kembali perangkat lunak “Full Self-Driving” perusahaan karena perilaku yang tidak aman. Administrasi Keselamatan Lalu Lintas Jalan Raya Nasional sedang menyelidiki Tesla untuk roda kemudi yang dapat jatuh, sabuk pengaman yang mungkin tidak menahan orang dalam kecelakaan dan sistem sebagian otomatis yang dapat menabrak kendaraan darurat yang diparkir atau berhenti tanpa alasan.
related post : Salah satu pendiri Intel, dermawan Gordon Moore meninggal pada usia 94 tahun
