Istilah “Googling” mungkin sinonim dengan “mencari” sesuatu secara online, tetapi untuk kelompok yang dikenal sebagai Gen Z itu mungkin akan berubah.
Hampir 40% anggota Gen Z (lahir 1997 hingga 2012, menurut Pew Research Center) lebih memilih TikTok untuk pencarian online, menurut data internal dari Google, yang pertama kali dilaporkan oleh TechCrunch.
“Mereka tidak memiliki rentang perhatian yang panjang; mereka mengatakan itu beberapa kali,” kata Adrienne Sheares, seorang konsultan media sosial, yang membentuk kelompok fokus Gen Z untuk membahas kebiasaan pencarian mereka. “Mereka ingin mendapatkan informasi dengan sangat cepat, dan mendapatkan dagingnya dengan sangat cepat dan tidak perlu memilah.”
Sheares mengatakan Gen Z tidak puas dengan kualitas pencarian Google. Itu sebagian besar karena mesin pencari memaksa mereka untuk menyaring iklan, yang sering kali terdiri dari beberapa hasil pertama dalam pencarian umum. Sheares mengatakan TikTok, sebaliknya, menyediakan beberapa cara untuk menemukan konten dengan cepat.
“Mereka menggunakannya dengan beberapa cara berbeda,” kata Sheares. “Jadi mereka bisa mencarinya dan mencari jenis yang mirip dengan cara Anda dan saya mencari. Tapi mereka juga menyukai halaman ‘Untuk Anda’ yang memberikan hasil kepada mereka bahkan sebelum mereka mencari.”
Halaman “Untuk Anda” TikTok terdiri dari umpan gulir video yang telah ditentukan oleh algoritme aplikasi yang mungkin menarik bagi pengguna. Dengan demikian, mencari melalui halaman “Untuk Anda” lebih tentang menemukan konten, daripada mencari sesuatu yang spesifik. TikTok menampilkan konten berdasarkan berbagai faktor, termasuk berapa lama pengguna bertahan pada jenis video tertentu, atau apakah mereka menyukai atau mengomentarinya. Sheares mengatakan bahwa algoritme adalah bagian besar mengapa pengguna yang lebih muda tampaknya senang mencari konten di TikTok.
“Kemungkinan [hasil mereka] relevan sangat tinggi, sehingga mereka dapat menemukan informasi dengan sangat cepat” katanya. “Karena jika Anda adalah pengguna setia TikTok, ia sudah mengetahui sedikit informasi tentang Anda.”
Sheares juga mengatakan penggunaan video TikTok sangat menarik bagi pengguna Gen Z, yang merasa formatnya memberi mereka hasil pencarian yang lebih komprehensif.
“Anda melihat pemandangan tiga-enam puluh ke tujuan, atau pengalaman, atau produk,” kata Sheares. “Mereka ingin melihat contoh riasan; untuk bar, hal yang terus mereka bicarakan adalah estetika, getarannya.”
Sheares juga mengatakan Gen Z cenderung mencari topik yang lebih ringan di TikTok – hal-hal seperti resep, tips mode, dan rekomendasi bar. Sementara itu, mereka menyerahkan topik yang lebih berat – seperti yang terkait dengan COVID atau informasi pemilu – ke Google.
“Untuk informasi yang lebih serius, mereka memang menyukai Google,” kata Sheares. “Jika mereka melihat sesuatu di TikTok, mereka akan menggunakan metode lain untuk memverifikasi, yang umumnya terlihat seperti pergi ke Google atau sumber berita untuk mencadangkannya.”
Tren penggunaan gambar dan video dalam pencarian online mungkin akan tetap ada. Awal tahun ini, Google memamerkan fitur baru yang dijuluki “Multisearch”, yang memungkinkan pengguna mencari dengan kombinasi teks dan foto.
“Bahkan jika orang tidak tertarik, katakanlah, TikTok, saya pikir apa yang akan kita mulai lihat lebih visual dalam pencarian,” kata Sheares.
related post : Di Cina, AS, dan iklim, tindakan, bukan pembicaraan adalah kuncinya
